Marketing digital archivos - Rosana Carballo

Qué es un plan de marketing digital

Gracias al plan de marketing podemos realizar un análisis de la situación actual de la empresa/emprendimiento, del mercado y de nuestra competencia.

Sirve para mirarnos a nosotros mismos; definir nuestros objetivos, estrategias y tácticas a seguir para llegar a las metas que nos hemos marcado; e incluiremos en él el cronograma de las acciones a desarrollar, la definición del presupuesto disponible y realizaremos análisis en tiempo real.

Nos servirá para planificar las acciones de marketing online a realizar, el proceso a seguir para desarrollarlas, los canales que emplearemos en cada fase, así como la inversión que destinaremos en cada una de ellas.

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Plan de marketing digital en 6 pasos

¿Cómo crearlo?

🔴1. Situación actual de nuestra empresa/emprendimiento y de nuestro cliente objetivo
¿Quiénes somos?; ¿de dónde venimos? o ¿hacia dónde vamos? Para analizar nuestra empresa/emprendimiento podemos hacernos valer de una tradicional matriz FODA en la que investigaremos sobre las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Tené en cuenta que también tendremos que definir a nuestro cliente objetivo.

🔴2. Competencia
Debemos analizar las principales características de la competencia, tanto las positivas como las negativas, analizando datos como el precio que tienen establecidos para sus productos y/o servicios. También es importante que nos fijemos en cómo se relaciona con sus clientes, los servicios adicionales que tienen establecidos, y tomar nota sobre las estrategias de marketing y promoción que siguen.

🔴3. Marcar el presupuesto
Antes de definir los objetivos, estrategias y tácticas que seguiremos, puede ser recomendable que tengamos en mente el presupuesto con el que contamos para llevar a cabo estas acciones. Es importante diseñar un plan de mkt digital acorde con la inversión que podamos realizar.

🔴4. Definir objetivos, estrategias y tácticas
Los objetivos de marketing digital que definamos deben ser SMART. ¿Por qué SMART? Porque deben ser “Specific” (específicos), por ejemplo: “aumentar el número de registros en un 30% durante los tres próximos meses”; “Measurable” (medibles), definir cómo vamos a medir el objetivo (herramienta a utilizar) y la periodicidad en la que lo vamos a hacer. Deben ser “Archievable” (alcanzables) establecer metas realistas; “Relevant” (relevantes) deben suponer una ventaja real para la empresa y estar alineadas con los objetivos generales de negocio

🔴5. Calendarización
Pautar las estrategias y acciones en el tiempo es importante para no desviarnos de nuestro calendario y poder cumplir las metas fijadas en el tiempo previsto.

🔴6. Evaluación y revisión
Por último, llega el momento de evaluar los resultados obtenidos con las acciones definidas en nuestro plan .

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Brief institucional

El brief es un documento donde se encuentra toda la información esencial de tu marca, empresa, producto y/o servicio.

Con el brief podemos conocernos mejor, conocer a nuestros clientes y establecer objetivos y metas claras.

Sirve para describir tu marca, presentar tu empresa, usarlo en tu sitio web, tenerlo en cuenta para la creación de contenido en las redes sociales.

Te invito a descargar el archivo que va a permitirte armar tu propio brief BRIEF formato pdf BRIEF formato doc

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InSHOT animate a editar videos desde tu celu con esta app

¿Cómo usarla?

El primer paso consiste en elegir la opción de video, en NUEVO(+) elegir el video a editar. Una vez hecho esto se puede presionar las funciones que contiene la app.
Lona para elegir el tamaño de exportación del video.
Corte previo para ajustar el principio y final del video.
También ofrece la opción de añadir texto: se puede personalizar el tipo y tamaño de letra así como el color. También es posible sumar adhesivos: stickers o imágenes que importemos en distintas partes del clip. Hay varios gráficos que ya están integrados a la app, sino es posible adquirir paquetes de stickers. Además se puede incorporar música.
Con la opción GUARDAR en la parte superior se puede elegir la resolución (calidad del video). Por lo general para sacar la marca de agua de inshot se puede optar por ver la publicidad y luego guardar (es la forma gratuita de quitar la marca).

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Ideas de contenidos

Muchas veces tenemos bloqueos creativos y nos cuesta salir de ellos o caemos en hacer siempre lo mismo. Por tal motivo es importante PLANIFICAR y no improvisar en el mismo instante de publicación.

En las redes sociales existe tanta cantidad de información que debemos destacarnos y mostrar varios aspectos de nuestro proyecto, marca, emprendimiento o servicio.

¿Qué contenidos podemos generar? Te paso algunas ideas.

Motivación: la gente tiene que saber de nosotros que nos motiva a hacer lo que hacemos, con qué nos sentimos identificados al momento de hacer nuestro producto o brindar un servicio. Para ello compartí textos motivacionales o reflexiones que tengan que ver con lo que ofrecés.

Tips: ayudemos a nuestra comunidad, dale valor agregado a tus redes compartiendo tus conocimientos, siempre relacionado a tu producto o servicio.

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Historias de tus clientes: Compartí testimonios, mensajes, mostrá clientes reales y felices.

Detrás de: mostrarte tal cual sos, cómo llegaste a hacer lo que hacés, mostrá el antes, durante y después. Contá tu propia historia.

Lives con preguntas y respuestas en vivo: siii animate a hablar con quienes te siguen, tené interacción!!. Es super importante para crecer, cambiar y mejorar.

Variá la forma de mostrar los contenidos usando reels, historias, videos, carrousel.

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¿Te googleaste alguna vez?

Recuerdo que dando clases un alumno me dijo: quiero googlearme.

El resultado fue sorprendente ya que su imagen personal se veía totalmente contraria a lo que él quería reflejar.

En estado de desesperación… le surgieron un montón de preguntas: ¿cómo se cambia mi posicionamiento, qué factores influyen, puedo pagar para cambiar lo que está posicionado?

La respuestas pueden ser muchas pero empecemos por lo más importante ¿qué es el SEO?

Acrónimo de Search Engine Optimization -en castellano optimización de motores de búsqueda-, son el conjunto de acciones y técnicas en todos los medios digitales que se emplean para mejorar el posicionamiento (la visibilidad) en buscadores de Internet, dentro de los resultados en los motores de búsqueda de Google.

Más allá de la «imagen personal o empresarial» o estar «primeros», llevar a cabo una estrategia SEO exitosa te ayudará a que más personas encuentren tu negocio, emprendimiento, servicios y así atraer a más clientes potenciales.

Si bien lleva un gran trabajo tecnológico lo que más importa es conocer previamente que vamos a posicionar, para quienes y muchos otros items que te van a hacer pensar realmente el «cómo posicionarte» y principalmente investigar cómo busca la gente en google lo que vamos a ofrecer con el fin de aparecer en sus resultados.

Una herramienta clave para esto último es GOOGLE TRENDS donde podemos saber las tendencias de búsqueda según el país, temática.

Además debemos tener en cuenta varios temas por ejemplo: crear un buyer persona de acuerdo con tu negocio, analizar tu competencia, tener ciertas configuraciones específicas exigidas por google en tu sitio, fortalecer tu contenido siendo útil, original y creativo, cuidar que cada imagen que subimos tenga un nombre relacionado con lo que queremos posicionar.

Siempre medir y reajustar!!! Nunca te quedes con lo que «hiciste alguna vez».

Y por sobre todo utilizar las propias herramientas que google nos brinda como google my business, google search console, Google Analytics para analizar todo tu tráfico online y determinar tus métricas de marketing y en el caso que sea necesario reajustar! .

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